中长期规划
东莞市唯美陶瓷博物馆中长期发展规划
（2021—2030年）
东莞市唯美陶瓷博物馆是东莞市博物馆之城建设中的重要项目，由马可波罗控股股份有限公司投资兴建。陶瓷博物馆设在马可波罗控股股份有限公司总部，展厅面积15000多平方米，由国家文物鉴定权威专家史树青题写馆名，是收藏、整理、研究和展示中国古代建筑陶瓷和企业产品标本及国际知名建筑陶瓷品牌的专题性行业博物馆。
博物馆设中国建筑陶瓷史展厅、名家艺术馆、唯美文化陶瓷壁画展厅、历史陈列馆、唯美陶吧及名家工作室，全面展示中国建筑陶瓷的历史与传承。东莞市唯美陶瓷博物馆的建成开馆不仅是东莞市建筑陶瓷行业发展历史上的一个里程碑，对于其他优势产业的发展也具有重要的指导和启发意义。
为贯彻落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，进一步推动工作全面创新，满足人民日益增长的、多样文化需求，为了今后唯美陶瓷博物馆的发展和文化事业的繁荣，特制定《东莞市唯美陶瓷博物馆中长期发展规划》。
第一章 引言
1、 缘起
东莞市唯美陶瓷博物馆自建成以来，已经成为了东莞市的一处文化景点，吸引着大量游客前来参观。为了更好地服务社会，展示东莞陶瓷文化的特色和魅力，需要制定中长期发展规划大纲，为博物馆的未来发展提供指引和保障。
2、 编制目的
本规划大纲旨在明确东莞市唯美陶瓷博物馆的发展定位、发展方向和实施步骤，为博物馆的长期发展提供必要的指导和保障，为实现博物馆更高水平、更高效率的发展提供顶层设计。
第二章 发展定位
1、 东莞市唯美陶瓷博物馆是行业首家专门展示陶瓷文化的博物馆，必须充分发挥它的独特性和包容性，吸引更多的人来参观，也要不断提升展示效果，把它打造成为一个地域文化标志和品牌之一。通过设立大师工作室引进众多艺术家加入文化与科技创新的事业中，将博物馆对中国建筑陶瓷历史和空间文化的研究成果通过不断引入的新的艺术表现形式，转化开发成具有自主知识版权的独具特色的文化衍生品，将历史、文化、科技创新与产品相结合，在陶瓷上融合传统文化，增加产品的文化含量，为中国建筑陶瓷领域的文化创新和技术创新做出重要贡献，从而处于文化陶瓷领域的领先地位。
1、突出地域性文化特色
东莞市唯美陶瓷博物馆作为东莞地区的文化代表，必须突出地域文化特点，充分展示东莞地区的陶瓷文化历史和传统工艺，同时提升文化内涵和博物馆的知名度和影响力，为推动东莞城市文化的发展和壮大做出应有的贡献。
2、全方位服务社会
东莞市唯美陶瓷博物馆必须充分发挥其公益性、服务性和教育性，开展各种文化活动，吸引更多的公众来参观，丰富大家的文化生活，同时为学校、社会和各界人士提供培训、研究的场所和设施，成为广大市民学习文化、了解历史和传承文化的重要场所。
3、 文化+科技的自主创新
通过设立大师工作室引进众多艺术家加入文化与科技创新的事业中，将博物馆对中国建筑陶瓷历史和空间文化的研究成果通过不断引入的新的艺术表现形式，转化开发成具有自主知识版权的独具特色的文化衍生品，将历史、文化、科技创新与产品相结合，在陶瓷上融合传统文化，增加产品的文化含量，为中国建筑陶瓷领域的文化创新和技术创新做出重要贡献，从而处于文化陶瓷领域的领先地位。
第三章 发展方向
1、产品化
为了更好地服务社会，东莞市唯美陶瓷博物馆应该加强产品化开发，推出具有本地特色和文化内涵的纪念品和文创产品，以满足市场需求，同时也可为博物馆的可持续发展提供资金支持。
2、多元化与专业化并重
在博物馆展示方面，需要展示各类陶瓷文物，可以不断完善展品类型，也可以展开相关文物的研究工作。另一方面，在博物馆运营方面，必须注重业务专业化和多元化，同时提高博物馆展示水平和文化内涵，增加参观者的体验感和文化认知度。
3、通俗化与普及化并重
东莞市唯美陶瓷博物馆不仅是一个展示陶瓷文物的场所，同时也是一个普及陶瓷知识的场所。为了实现这一目标，需要推出陶瓷知识普及活动，如陶瓷DIY、讲座、展览等等，让更多的人了解陶瓷的魅力。
第四章 发展目标
到2030年，博物馆文化科技创新体系更加健全，产业结构布局不断优化，自主创新能力大幅提升，科技竞争力显著增强，文化重点领域核心关键技术取得突破性进展，文化与科技融合在深度和广度上取得实质性推进，有力支撑和引领基地陶瓷文化产业的发展。
1、 丰富陶瓷文化展示。以唯美陶瓷为基础，结合文化背景、历史演变、作者心路等方面，全面展示中国陶瓷文化的丰富内涵和深远影响。
2、 推广传承陶瓷传统工艺。通过实践与理论相结合的方式，推广和传承中国陶瓷传统工艺，促进现代创新和发展。
3、 开展陶瓷教育与研究。通过陶艺培训、讲座、学术研究等形式，扩大陶瓷文化的普及范围和深度，推进陶瓷艺术的创新和发展。
4、 打造品牌陶瓷文化创意产业基地。结合馆内资源和东莞市的工业基础，推进陶瓷文化与现代产业的融合，建设品牌陶瓷文化创意产业基地。
第五章 重点任务与举措
1、文物保护
对于展品的保护非常重要，尤其是珍稀的古陶瓷、窑器、玉器等，要采取措施防止地震、火灾等灾害对文物带来的损失。在博物馆中设置恰当的温度、湿度控制设备，制定保护计划、修复计划和安全防护措施。
2、文化传承
东莞市唯美陶瓷博物馆是文化传承的重要载体，要利用好陈列展览、文物保护、科研教育等平台，加强传统文化的挖掘和研究，做好文物的收藏、整理、展示和解读工作，从而更好地推动中国传统文化的传承和发展。
3、教育宣传
博物馆可以利用网络、媒体、展览和演讲等多种形式进行教育宣传，提高公众对陶瓷文化的认知和理解，增强观众对传统文化的尊重和保护意识，同时可通过推动青少年的文化教育活动，加强对传统文化的学习和研究。
4、协同发展
作为地方性博物馆，东莞市唯美陶瓷博物馆需要与其他博物馆、文化机构、学术团体等进行协同发展，推进国内外陶瓷文化的交流和合作，加强行业间的合作与交流，共同推动中国的文化事业蓬勃发展。可以组织各种文化活动和展览，邀请各地文化名家进行讲座和演讲，扩大博物馆的学术影响，为文化传承和创新做出贡献。
5、 文博交流
博物馆自2016年开始举办文化交流、艺术鉴赏学堂、道德讲堂、陶艺教育培训等以中国优秀传统文化为主题，汇集了众多知名文化学者，以向社会大众开放的形式举办，采取邀请马可波罗控股公司或相关专业名家前来授课，分享研究成果、传统文化，选题涉及人文科学、社会科学等多个领域，既有学术极致，又有大众关注的热点问题。未来也将继续坚持突出唯美博物馆传统文化特色，扎实推进文博交流工作。主要思路如下：
（1）配合展览做好讲解及教育推广工作。做好各展览的讲解宣传工作，同事配合博物馆的流动展览进行社会教育活动的策划，争取做到“一个展览、一个活动”，行程系统的模式，使博物馆的流动展览发挥更大教育效果。
（2）强化特色社会教育品牌。将社教品牌系列化，继续做大做强，升级“一起来玩陶吧”、道德讲堂、名家讲座、文化展览等品牌活动，以传统文化精髓激发文化宣教功能，积极发挥 “广东省科普教育基地”、“东莞市科普教育基地”、“广东省中小学质量社会实践教育基地”、“东莞市未成年人素质拓展基地”、“东莞市爱国主义教育基地”的实际效能。
（3）加强与市内外各小学及培训机构的合作。推进“陶艺活动进校园”活动，充分发挥文物资源及手工技艺在青少年文化传承中的作用，扩展学校资源，建立馆校共建的长效机制，结合学校课程设置和教育计划，进一步推广“陶艺活动进校园”活动。在学校计划专题讲座、研学活动、陶艺比赛等互动模式，做针对青少年的文化活动。
（4）以每年博物馆日为契机，积极开展系列活动。“518”国际博物馆日每年以不同主题举办，主题年年更新，内容不断充实。有展览、讲座、鉴赏、演示、互动等寓教于乐的文化活动，以丰富多彩的文化活动吸引更多人走进博物馆，对博物馆的旅游推广以及知名度起到很好的推动作用。
6、博物馆建设
（1）加强网络平台宣传建设。升级“中国建筑陶瓷博物馆”微信公众号及“吃茶去”微信小程序，在完成微信平台建设的基础上，拓展服务功能，增添博物馆语音导览、展览展示、馆区地图导航、参观预约、观众行为分析，用现金的信息技术手段为游客提供多种服务，有效拓展我馆文化宣传渠道。
（2）完善总部博物馆并做好沙田产区博物馆前期筹备工作。一是开展全面征集工作，面向社会公众及我馆内部征集具有展出意义的文物、作品等，为后续展出工作奠定基础。二是明确陈列大纲，对前期征集的展品进行严格论证遴选，形成陈列大纲。三是搜集博物馆风格参考图片，参考其他博物馆建设风格，取其精华去其糟粕，创新设计新馆外形。四是设计新馆平面图、户外景观等，科学安排馆内各展厅、板块的设置，形成平面设计图，并做好户外景观的设计工作。
7、产品开发
创新产学研合作模式，开展科技攻关，提高陶瓷产业技术创新能力。运用3D打印技术，根据客户需求进行订单制作，满足客户多层次、多样化和多功能的需求。以“高价值、低产量、收藏级”为艺术品开发目标，积极开发新款紫砂壶、小刻瓷等新工艺产品，同时实现传世名画的复刻；以“一年一主题”的策划理念，开发金砖、文化大板、电商背景墙、雕刻背景墙等一体化文化陶瓷产品。
8、产品推广
（1）创新现代营销模式，推动消费者与产品的良性互动。通过线上线下联动的零售模式，为客户提供更多的消费途径；通过智能化“变形金刚生产线”，实现量身定制，柔性化生产，能满足用户多元化产品需求，实景样板间体验式展厅外，结合AR技术，实现产品模拟展示，全方位丰富用户选购体验；
（2）做好产品推广工作，一是积极参与艺术品拍卖，作品在艺术品拍场上成交，对于我司作品价格和名气的拉升，有着极为重要的作用；二是参展参赛，维护既有买家，发掘潜在客户；三是入驻公司展厅，提高产品曝光度。
9、人才培养
以博物馆为平台，不断推进培训体系、协作机制，积极开展国内外高端技术交流与合作，吸引聚集国内外高端技术专家到基地工作，凝聚一批具有创新精神和创新能力的文化科技团队。
第六章 预期效益
1. 拓展文化旅游市场：作为东莞市唯一的陶瓷博物馆，唯美陶瓷博物馆可以吸引更多游客前来参观、学习，进而促进文化旅游市场的发展。
2. 提高文化认同度：唯美陶瓷博物馆收藏了大量珍贵的中国古代陶瓷艺术品，深入挖掘和展示了东莞本土的陶瓷文化，有助于提高东莞市民对本地文化的认同度和自豪感。
3. 增强陶瓷产业竞争力：唯美陶瓷博物馆作为东莞市陶瓷产业的一个重要文化载体，可以帮助提升本地陶瓷产业的品牌价值和市场竞争力，促进本地陶瓷业的发展。
4. 传承陶瓷文化遗产：唯美陶瓷博物馆收藏了大量的中国古代陶瓷艺术品，有助于保护和传承中国陶瓷文化遗产，让人们更好地了解和欣赏中国陶瓷文化。
5. 科学文化教育基地：唯美陶瓷博物馆作为一个综合性的文化教育基地，不仅可以让人们学习和了解古代陶瓷艺术，还可以展示最新的科技、设计和工艺，促进科学文化的普及和发展。
6.传承中国陶瓷艺术和传统文化，实现“建筑陶瓷艺术化、艺术陶瓷大众化”，让中国文化通过建筑陶瓷进入家居空间和公共空间，满足家居空间和公共空间中日益增长的精神文化需求，陶冶了人民群众的文化情操、凝聚民族精神、提升公民素养、促进社会和谐。
7.通过文化创新带动产业转型升级，引领建陶行业革新潮流，以本土原创设计力量伴随制造业升级崛起，打造“智造+设计”产业链，助推中国品牌向价值链的高端攀升，向国际创新高地挺进。
8.到2030年，培养陶瓷工艺大师1名，高级工艺美术师1名，文博专业馆员1名，积极申报劳模、首席技师、大师技能工作室等荣誉称号。
9.持续性推出系列新产品，优化产品结构，保障新品每年有5到6个系列的新品迭代，和市场保持紧密接轨。
10．每年举办不少于1场大型文博交流活动，通过举办每年不少于10场次研学交流等活动促进青少年素质教育发展。
第七章 年度推进计划
1、 丰富陶瓷展览内容
策划组织丰富多彩的陶瓷展览，包括传统工艺、现代创新、国内外名家作品展、陶瓷文化艺术交流等主题，增加陶瓷文化的多样性和吸引力。
2、 加强陶瓷研究与交流
加强与国内外陶瓷研究机构、陶瓷爱好者的沟通与合作，开办陶瓷文化讲座、学术研讨会、陶瓷艺术工坊等活动，促进陶瓷知识的交流和普及。
3、 建设数字化陶瓷博物馆
运用现代科技手段，打造数字化陶瓷博物馆，开发陶瓷文化遗产的数字化展示平台，满足公众的文化需求和陶瓷知识服务。
4、 文博交流与合作
积极开展文博交流与合作，与海外陶瓷文化机构、博物馆、艺术家建立联系，加深对外陶瓷文化交流与合作，推动中国陶瓷文化的国际影响力。
5、 加强博物馆运营管理
改善博物馆基础设施，提高展览品质和服务质量，加强员工管理和培训，完善陶瓷文化知识服务体系，提升博物馆的品牌形象和社会美誉度。
6、 完善综合管理体系建设
（1）加强干部队伍建设，不断加强职工政治教育和业务能力培训，不断提高广大职工的业务能力和政治素质。
（2）完善用人机制与员工管理制度，提高效率和执行力。继续在全体职工中开展《博物馆条例》《中华人民共和国文物保护法》《博物馆职业道德》的学习，在政府和和业务主管部门的领导下，大力开展文物保护法和文物知识的普及活动，逐步提高全民文物保护意识。
（3）加强职工业务培训，提高业务技能。我们将采取走出去、请进来、举办讲座、专家授课、实地考察、观看录像、进修深造等多种方法，对专业技术人员进行培训，鼓励职工参加在职教育学习。积极参与系统内举办的各类业务知识培训和讲座、论坛等。
（4）搞好馆藏文物的保护工作。积极争取文物征集经费，增加藏品类别和数量。配齐除湿机、加湿机、空调、消毒机、恒温箱等必要的设备。
（5）加强保卫干部队伍建设，使保卫干部更充分认识到博物馆安全保卫工作的重要性，确保文物安全。
7、 打造专业人才队伍
创新人才管理机制，改善人才队伍结构，重点做好文博专业人才的培养。实现人才资源总量稳步增长，队伍规模不断壮大，人才素质大幅度提高，结构进一步优化。5年内专业技术人员占业务人员比例达到70%。
8、 推进四大提升工程
推进展陈提升、藏品保存环境提升、数字博物馆和馆校共建青少年素质教育基地工程，探索文创产品的发展模式，显著提升博物馆的现代化、专业化和社会化水平，跃升综合实力。
9、 文化科技产品的推广及落地
以博物馆为背书，发挥原创设计力量，每年落地1-2个标志性文化陶瓷产品工程项目，使陶瓷文化走出馆舍、走进千家万户、走进大千世界。
东莞市唯美陶瓷博物馆
2021-1-20